Web Pazarlaması'ndan A'dan Z'ye - Jeremiah Owyang süper toparlamış

Internet stratejistlerinde Jeremiah, 2008 yılbaşı itibariyle "web marketing" araçları neler var, neler yoksa toparlamış. Epey uzun bir liste, ama "ye keşke bana herşeyi örnekleriyle gösteren bir referans olsa" diyenlere birebir.

Kurumsal bloglar üzerine Türkiye'den bir yazı

Vodaco'dan Yılmaz Altun anlatıyor.

İlk "sosyal medya danışma kurulu"nu hangi firma kurdu?

Cevap: Intel
Soru: Türkiye'de böyle bir oluşum var mı?
Cevap: Bilmiyorum, sanmıyorum. Ama olsa çok iyi olurdu.

WOM'u hangisi daha fazla tetikler: Geleneksel medya mı, dijital medya mı?

Cevabı başlıkta saklı :)

New Yankelovich Study Reveals Traditional Media Are More Effective Than Digital Media

Not: Türkiye genelinde bu sonuca katılıyorum. Yani, TV'de gördüğümüz ve WOM etkisi taşıyan bir reklamın etkinliği, sanki Youtube'da gördüğümüz viral videodan daha fazlaymış gibi geliyor.

Türkiye'de viral pazarlama vaka çalışması: De Beers'ın 2004'teki viral kampanyası

Google'da "viral kampanya" diye arama yaptığınızda 26.500 adet sonuç bulabilirsiniz (2 Temmuz saat 13.30). Ancak, bunların çoğu, sadece kampanya reklamını ve/veya mantığını anlatan blog yazılarından ibaret.

"Pazar analizi - kilit konu - strateji - taktik - sonuç" basamaklarını içeren, Türkiye'den komple bir vaka çalışmasını bulabilmeniz çok zor-du. Bugüne kadar.

Ocak başında reklamcılık sektörünün duayenlerinden, aynı zamanda akademisyen (kendisinden ders almışlığım, hatta AA almışlığım vardır ve bununla gurur duyarım) Prof. Dr. Nükhet Vardar'ın son kitabı Marka Fotoğrafları Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları'ndan çıktı. Kitap, Haziran 2004-Aralık 2005 arasında Marketing Türkiye'de yayınlanan 17 vakayı içeriyor.

De Beers vakası da bunlardan biri. Viral pazarlama nedir, ne işe yarar öğrenmek isteyenelere birebir.

Nükhet Hanım, elinize sağlık...

İlaç şirketleri Web 2.0'a dahil olmakta zorlanıyorlar.

Pharmaceutical brands fail to react to patient websites and blogs - Brand Republic News - Brand Republic

Birleşik Krallık merkezli Brand Republic'ten bir haber. Haliyle benim oldukça ilgimi çekti. Millward Brown'un Birleşik Krallık'ta yaptığı yakın tarihli bir araştırmanın sonuçlarına göre, her ne kadar pratisyen hekimlerin büyük çoğunluğu aktif olarak interneti ve sosyal ağ/blog sitelerini takip etse de ilaç şirketleri/markaları bu diyaloğa katılmıyorlar.

Habere gelen 2. yorum da ilaç şirketlerinin bağlı oldukları prosedür ve kanunların "proaktif takip etme" konusunda kısıtlama getirdiğini belirtiyor. Doğru, ilaç sektöründe her türlü pazarlama faaliyeti diğer pek çok sektöre nazaran çok daha kısıtlayıcı unsurlar içerebiliyor. Gene de, kendi adıma, Web 2.o ve online WOMM konularında çok ağır davrandığımızı düşünüyorum (kendi adıma kesinlikle öyle!)...

Blog köpekbalığı gibidir

Nerede okuduğumu biliyorum, ama kimin yazdığını şu anda bulamıyorum.

Neyse, birisi şöyle diyor: "Blogs are like sharks! They die, unless they keep moving!"

Ben de taaa 12 Şubat'tan beri (4 aydan fazla olmuş!) bloguma bir şeyler yazamıyorum. İş-güç vb. sebeplerden ötürü. Ancak son zamanlardaki olumlu gelişmelerden sonra ve blogumu okuduğunu söyleyen insanlarla fiziken görüşünce yazmanın keyfini hatırladım ve kaldığım yerden devam etmeye çalışacağım.

Başlamadan, Temmuz 2006'dan bu yana bloguma gelen trafikle konuyu bağlamak istiyorum, hakikaten de blog köpekbalığına benziyor mu siz karar verin...

Online WOM'u takip etmek için kullanacağınız 26 BEDAVA site

Buzz Monitoring: 26 Free Tools You Must Have


Firmanız/ürününüz veya rakip firmalar/ürünler hakkında İnternet'te neler olup bitiyor, nasıl takip edebilirim diyorsanız yukarıdaki linki tıklayın.



Türkçe'ye çevirmek için epey gayret ettim, ancak harcadığım zamana değmeyeceğine karar verdim. Makale biraz uzun, ama online WOM'u takip etmek istiyorum diyenler için şu ana kadar gördüğüm en iyi kaynak.

2. WOMM Konferansı geliyor!

Viral pazarlama ile ilgilenenler: Bu BEDAVA kitabı kaçırmayın!

Evet, 1 aylık bir yılbaşı tatilinden sonra herkese merhaba.

Arada geçen sürede tatilin yanı sıra yepyeni şeyler okudum, fikirler geliştirdim. Elimden geldiğince paylaşmaya gayret edeceğim.

David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR'ın yazarı. Geçtiğimiz yaz Amazon'dan aldığım kitaplar arasında en "ufuk açıcı" kitaptı. Yeni kitabı, pardon e-kitabı, The New Rules of Viral Marketing de süper.

Rating: *****/*****
Not: E-kitapta adı geçen "Will it blend?" serisinin en bombası: Will It Blend? - iPhone