Türkiye'de viral pazarlama vaka çalışması: De Beers'ın 2004'teki viral kampanyası

Google'da "viral kampanya" diye arama yaptığınızda 26.500 adet sonuç bulabilirsiniz (2 Temmuz saat 13.30). Ancak, bunların çoğu, sadece kampanya reklamını ve/veya mantığını anlatan blog yazılarından ibaret.

"Pazar analizi - kilit konu - strateji - taktik - sonuç" basamaklarını içeren, Türkiye'den komple bir vaka çalışmasını bulabilmeniz çok zor-du. Bugüne kadar.

Ocak başında reklamcılık sektörünün duayenlerinden, aynı zamanda akademisyen (kendisinden ders almışlığım, hatta AA almışlığım vardır ve bununla gurur duyarım) Prof. Dr. Nükhet Vardar'ın son kitabı Marka Fotoğrafları Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları'ndan çıktı. Kitap, Haziran 2004-Aralık 2005 arasında Marketing Türkiye'de yayınlanan 17 vakayı içeriyor.

De Beers vakası da bunlardan biri. Viral pazarlama nedir, ne işe yarar öğrenmek isteyenelere birebir.

Nükhet Hanım, elinize sağlık...

Facebook çılgınlığı BlackBerry’de

Marketing Türkiye'deki habere Türkiye'de Blackberry kullanıcıları artık BlackBerryleri ile şifre girmeden direkt Facebook sayfalarına girebiliyor ve mesajlarınızı okuyabiliyor.


Üstelik cihaz sayfanıza yeni bir mesaj geldiğinde uyarı da yapıyor. Facebook arayüzü ile bilgisayarda olduğu gibi BlackBerry’de de fotoğraf yükleme işlemini gerçekleştirebiliyorsunuz.


Blackberry-Crackberry tartışmasında yeni bir sayfa daha açıldı.

Mutlu yıllar :)

GIA Grand Interactive Awards 2007 sonuçları açıklandı

Murat Buyurgan yazmış. Kazananlar arasında Alemşah ve Bora'nın ajansı 41 29 da var. Ülker için yaptıkları advergame hakkaten çok iyiydi :)

Acaba GSK niye jüri özel ödülü aldı? Meraktan soruyorum.

İşte tam liste:

GIA Grand Interactive Awards 2007
En İyi Banner Tasarımı
Reklamveren: Petrol Ofisi
İnteraktif Ajans: Rabarba
İşin Adı: Petrol Ofisi Yakıtta Kalite Kampanyası

En İyi Mobil Kampanya
Reklamveren: Doritos
İnteraktif Ajans: Aerodeon
İşin Adı: Parti Burada

En İyi Düzenli E-bülten Çalışması
Reklamveren: Bilyoner.com
İnteraktif Ajans: bezoone digital solutions
İşin Adı: Bilyoner e-bülten

En İyi Oyuna Dayalı Reklam (Advergaming) Uygulaması
Reklamveren: Ülker
İnteraktif Ajans: 41 29
Medyaİşin Adı: Rodeo Mustafalar İçin

En İyi İnteraktif Pazarlama Kampanyası
Reklamveren: Toyota / Auris
İnteraktif Ajans: Project House
İşin Adı: Toyota İnteraktif Pazarlama Kampanyası

En İyi Arama Motoruna Dayalı Pazarlama Çalışması
Reklamveren: ToyotaSa
İnteraktif Ajans: Project House
İşin Adı: Toyota Google Adwords Kampanyası

Medyanet Jüri Özel Ödülü
GlaxoSmithKline

Türkiye Facebook’ta ilk 5’e girmiş

Marketing Türkiye'ye göre 860.000 kullanıcıyla ilk beşe girmişiz. Üstelik son 1 ayda kullanıcı sayısı 3'e katlanmış. Eminim Zuckerberg ve ekibi çok yakında "Yahu Türkiye de neredeydi, ne yapıyor bu adamlar" diyeceklerdir.

Geçen hafta katıldığım bir dijital pazarlama workshop'unda MSN'den Ebru Çapa da bu tespitimi teyit edercesine şöyle diyordu: "Farklı ülkelerde yapılan benzer kampanyalara en yüksek ilgi oranını hep Türkiye'de yakalıyoruz. Bunun sonucu olarak da ABD'den telefonla aranıyorum".

Bugünkü Hürriyet'te (kaynağını İnternet'te henüz bulamadım) Facebook'la ilgili bir yazıda çok hoşuma giden bir cümleyi sizinle paylaşmak istedim:

Arkadaşlık, markadaşlığa mı dönüşecek? (Facebook'un yeni reklam stratejisi ile ilgili olarak)

Veee sonunda: Facebook'ta Türkiye'den ilk pazarlama programı

Sizce hangi firma ve hangi ajans?

Cevabı Marketing Türkiye'nin bu haberinde gizli.

Çalışanların Facebook hayatı sona eriyor (mu? Ne dersiniz?)

Gene Marketing Türkiye'den bir haber:

IT güvenlik ve kontrol firması olan Sophos'un yaptığı araştırmaya göre çalışanların yüzde 50'sinin işverenleri tarafından Facebook'a girmesi engellendi. İşverenler, Facebook'un verimi olumsuz etkilediğini ve güvenli olmadığını düşünüyor. Sophos'un 6 yüz çalışanla yaptığı anket sonucunda yüzde 50 çalışan Facebook'un şirketleri tarafından engellediğini söyledi. Çalışanların yüzde 50'si ise şirketlerinde Facebook'un engellenmediğini söylüyor. Engellenmeyenler arasında yüzde 8'lik grup Facebook'un çalışanların tepki vermesinden korkulduğu için engellenmediğini düşünüyor. Ayrıca işverenlerin yüzde 66'sı çalışanlarının meslektaşlarıyla Facebook'ta çok fazla önemli bilgi paylaştığını düşünüyor.

Bizde hala açık, MSN geçenlerde kapanmıştı. Halbuki ben de şirket içi bir grupla Facebook furyasında iş çıkarmayı düşünüyordum...

Size bir soru: Facebook hangi cinsiyette daha popüler?

Cevabı vermek için başka sorular da sormak lazım.

Hangi ülkede?
Hangi yaş aralığında?
Hatta belki hangi SES için? gibi...

Marketing Türkiye'den bir habere göre:

Facebook, kızlar arasında 2 kat daha popüler
Facebook çılgınlığı ortalığı kasıp kavurmaya devam ediyor. Anderson Analytics şirketinin 18-24 yaş arası kolej öğrencileri arasında yaptığı araştırmaya göre Facebook, gençler arasında en gözde sosyal-network sitesi haline geldi. Site, geçen yılın 1 numarası MySpace’in tahtına kurulurken; Facebook’un kızlar arasında, erkeklere oranla 2 kat daha popüler olduğu ortaya çıktı. Araştırmaya göre MySpace, kızlar arasında ikincilik koltuğuna gerilerken, erkekler arasında ilk 5’e bile giremedi.

Araştırma, sosyal network sitelerini kullanarak genç insanları hedefleyen pazarlamacıların, erkeklere oranla kızlara ulaşmada daha başarılı olduklarını ortaya koyuyor. Anderson GenX2Z Gençlik Araştırma Grubu Baş Danışmanı Jesse Chen, “Bu cinsiyet farklılaşması gerçekten dikkate değer. Gençler arasında kariyer sitelerini ziyaret oranlarına baktığımızda ise tam tersini görüyoruz. LinkerIn gibi siteleri daha çok erkekler dolaşıyor” diyor.

Kolejliler, Amerika’da pazarlamacılar için en güçlü kitleyi oluşturuyor. Anderson Analytics Yönetim Ortağı Tom Anderson, “Onlar, anne-babalarının ne alacağı konusunda çok önemli etkiye sahipler. Sonra kendi paralarını kazanmaya başlıyor ve geleceğin müşterileri haline geliyorlar. Pazarlamacıların en gözde hedefi onlar. Amerika’da herkes daha genç olmak istiyor, biz de onlarla meşgulüz” diyor.

Araştırmada ayrıca, kolejli gençler arasında en popüler kitabın “Harry Potter”, giyim markasının “Old Navy”, derginin “Cosmopolitan”, fast-food restoranının “Taco Bell”, TV programının “Grey’s Anatomy”, içeceğin “Coca Cola”, MP3 çaların “iPod”, müzik grubunun “Linkin Park” ve ünlünün de “Johnny Depp” olduğu ortaya çıktı.

En popüler markalar da var. Türkiye'de böyle bir araştırmayı niye Türkiye'de tekrarlamayalım? Buradan pazar araştırması şirketlerine çağrı... Umarım duyan birileri olur :)

MySpace.com'a Rakıcıların alternatifi: buyukkeyif.com

Marketing Türkiye'den bir haber: Buyukkeyif.com Buluşmaları’nın 3.sü Asmalımescit’te