Türkiye'de viral pazarlama vaka çalışması: De Beers'ın 2004'teki viral kampanyası

Google'da "viral kampanya" diye arama yaptığınızda 26.500 adet sonuç bulabilirsiniz (2 Temmuz saat 13.30). Ancak, bunların çoğu, sadece kampanya reklamını ve/veya mantığını anlatan blog yazılarından ibaret.

"Pazar analizi - kilit konu - strateji - taktik - sonuç" basamaklarını içeren, Türkiye'den komple bir vaka çalışmasını bulabilmeniz çok zor-du. Bugüne kadar.

Ocak başında reklamcılık sektörünün duayenlerinden, aynı zamanda akademisyen (kendisinden ders almışlığım, hatta AA almışlığım vardır ve bununla gurur duyarım) Prof. Dr. Nükhet Vardar'ın son kitabı Marka Fotoğrafları Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları'ndan çıktı. Kitap, Haziran 2004-Aralık 2005 arasında Marketing Türkiye'de yayınlanan 17 vakayı içeriyor.

De Beers vakası da bunlardan biri. Viral pazarlama nedir, ne işe yarar öğrenmek isteyenelere birebir.

Nükhet Hanım, elinize sağlık...

Viral pazarlama ile ilgilenenler: Bu BEDAVA kitabı kaçırmayın!

Evet, 1 aylık bir yılbaşı tatilinden sonra herkese merhaba.

Arada geçen sürede tatilin yanı sıra yepyeni şeyler okudum, fikirler geliştirdim. Elimden geldiğince paylaşmaya gayret edeceğim.

David Meerman Scott, The New Rules of Marketing and PR'ın yazarı. Geçtiğimiz yaz Amazon'dan aldığım kitaplar arasında en "ufuk açıcı" kitaptı. Yeni kitabı, pardon e-kitabı, The New Rules of Viral Marketing de süper.

Rating: *****/*****
Not: E-kitapta adı geçen "Will it blend?" serisinin en bombası: Will It Blend? - iPhone

Hürriyet İK'dan WOMM haberleri

Bugünkü Hürriyet İK'dan Gaye Güzelay'ın haberi, kaçıranlar için:

Ağızdan ağıza pazarlama dürüst olmazsa geri teper
Dave Balter, reklam sektöründe Word of Mouth Marketing yani ağızdan ağıza pazarlama kampanyalarıyla tanınan BzzAgent’in kurucusu ve CEO’su. Şirketinin amacı, konuşulmaya değer bir olay gerçekleştirmek, yani ağızdan ağıza pazarlamayı harekete geçirmek. MediaCat’in düzenlediği, 6 Mart’ta yapılacak Word of Mouth Marketing konferansında konuşmacı olan Balter’a, bu farklı reklam kampanyalarının nasıl yürütüldüğünü sorduk...

WOMM üzerine bir kitap
Konferans konuşmacılarından George Silverman’ın "Ağızdan Ağıza Pazarlama, WOMM’un 28 Sırrı" adlı kitabı MediaCat yayınlarından çıktı. Kitapta bir ağızdan ağıza kampanyasının başarılı olması için gerekenler şöyle sıralanıyor:
* Üstün bir ürününüz olmalı (ürün üstünlüğünüz yoksa yaratmalısınız).
* Pazarınızdaki önemli etkileyicilere ulaşmanın bir yolunu bulmalısınız.
* Ürününüzün ne kadar harika olduğuna şahit olan çok sayıda hevesli müşteriniz ya da size yardımcı olmaya hevesli bir uzman heyetiniz olmalı.
* Bir veya birden fazla çarpıcı hikayeniz bulunmalı.
* İnsanların ürününüzü doğrudan ve düşük riskle denemesinin bir yolunu bulmalısınız.