Gün gelecek, blogsuz şirket kalmayacak (mı acaba?)

Gaye Güzelay, bugünkü Hürriyet İK'da Gün gelecek, blogsuz şirket kalmayacak diyor. Bu konuyu çeşitli seferler yazmıştım blogumda. Kendi şirketi olan eşe-dosta blog açmalarını, bedavaya ciddi tanıtım yapabileceklerini defalarca söyledim.

Ancak sonuç alamadım. Nedenini araştırdığımda hep aynı mazeret karşıma çıktı: Yoğun tempodan ötürü düzenli yazı yazamayız, sonra blogumuz ne olur?

Doğru, düzenli yazı yazmak çok önemli. Ben de bu blogdan ve son aylardaki muhteşem (!) yazma frekansımdan ötürü bunu bizzat biliyorum. Ama istedikten sonra, niye olmasın? Uygun birine yazma görevi delege edildikten sonra hafta 2 yazı bile yeterli olabilir. Bu arada şunu da vurgulamak lazım, blog yazmak kolay değil. Evet, yazının kendisi belki ortalama yarım saatinizi alıyor olabilir, ama o yazı öncesinde okumaya ve düşünmeye ayrılan zamanı da işin içine kattığınızda süre epeyce artıyor.

Türkiye'den bildiğim tek şirket blogu, Alaaddin Adworks'e ait. Ne şaşırtıcı ki o da bir reklam ajansı :) Niye bir Garanti blogu, Arçelik blogu, Akbank blogu, Eti blogu yok mesela diye düşünmeden edemiyorum. Belki var, ama ben kaçırıyorum?

Oyun içinde oyun: Advergaming

Aman tanrım, bu ara advergaming acayip popüler. 3 Şubat 2007 tarihli CNBC-E Business dergisinden haberin başlığı: Oyun içinde oyun: Advergaming.

İnternet sitesinde şöyle deniyor:

Oyun sektörü dünyada 30 milyar dolarlık büyüklüğe erişip Hollywood’u solladı. Sektör bu kadar popüler olup tavan yapınca reklamveren için de yepyeni bir mecra doğmuş oldu: Oyun içi reklamcılık, yani advergaming.
Sony, Nintendo ve Microsoft gibi markaların yeni nesil oyun konsollarını art arda piyasaya sürmesi, video oyun sektörünü dünya çapında büyük bir değişime soktu. 2002’de 20 milyar dolar seviyesindeki video oyun sektörü, bugün 30 milyar doları aşarak Hollywood’un gişe hasılatını bile solladı. Yapılan araştırmalar da sektörün küresel ekonomideki çalkantılardan fazla etkilenmediğini ve en hızlı büyüyen sektörlerin başında geldiğini ortaya koyuyor. Sektörün (sadece oyun değil) video oyun sektörü olarak ifade edilmesinin nedeni ise artık dünyada bilgisayar oyunlarının toplam oyun sektörü içinde sadece yüzde 10’luk bir paya sahip olması. Bugün dünyanın birçok ülkesinde video oyun sektörü, bilgisayar oyun sektörünün çok önünde yer alıyor. Ancak durum Türkiye’de dünya genelinin tam tersi bir görünüm arz ediyor, video oyunlarına bile bilgisayar oyunu deniyor. Bunun nedeni Türkiye’deki oyuncuların büyük çoğunluğunun bilgisayar oyunlarını tercih etmesi...

Nintendo Türkiye Genel Müdürü Hasan Çolakoğlu, Türkiye’de konsollar için gereken pazarlama ve kanal altyapısı bugüne kadar oluşmadığı için bilgisayar oyun pazarının gereksiz derecede önem taşıdığını söylüyor. Durum böyle olunca da Türkiye’de ağırlıklı olarak bilgisayar oyunu oynanıyor. Çolakoğlu: "Ülkemizde dünyayla karşılaştırılamayacak bir PC oyuncu kitlesi var. Bunda 12 bini aşkın internet cafede oyun oynanıyor olmasının etkisi de çok büyük. Türkiye'de 8-24 yaş arası kullanıcıların yüzde 50'si oyun oynuyor. Ama bunların yüzde 80'i bu iş için hâlâ PC kullanıyor. Dünyada PC oyunlarının ağırlığı artık çok az, daha da azalacak. Türkiye’de de konsolların gelmesiyle bilgisayar oyunların ağırlığının azalmasını bekliyoruz."

Asıl ilginci, haberde yer alan başka bir bölüm: İlaç Sektörü İçin Bulunmaz Fırsat. Bu bölümde MagiClick'in geçmiş yazılarımda yazdığım, ilaç sektörü için yaptığı çalışmalardan örnekler var.

Kadınlar için Viagra geliyor

Advertising Age - Female-Arousal Market Heats Up'taki habere göre, Zestra isimli over-the-counter bir preparat, tam adıyla "Zestra Bayan Tahrik Sıvısı (Female Arousal Liquid)", Mayıs 2007'de ABD'de 10 milyon dolarlık bir kampanyayla 90 milyon bayana ulaşmayı hedefliyormuş.

Zestra'nın 30 sn'lik reklam spotu, göreceli olarak düşük medya ağırlığı olan lokal testlerde bile markanın satışlarını ciddi oranda artırmış.

Çok merak ediyorum bu 10 milyon dolarlık pastadan WOMM ne kadar pay alacak? WOM etkisi bu kategoride oldukça yüksek oluyor, eğer bir de ürün işe yarıyorsa satışlar ciddi patlayabilir.

Bakalım, göreceğiz. Google'dan yaptığım kısa araştırma, hali hazırda online ortamda ciddi bir Zestra gürültüsü olduğunu gösteriyor.

Online WOMM offline WOMM'a karşı - Part 2

19 Eylül'de şöyle demiştim: "Ama belki de en önemlisi, ister online olsun ister offline, viral WOMM programlarının iki yönden de desteklenmesi en iyi sonucu verecektir."


WOM Research Blog'da 2004 yılından bir araştırmadan alıntı yapılmış. Araştırma bulguları, insanların online veriye dayanarak offline kararlar verdiklerini ve online diyalogların offline için bir "proxy" olarak kullanılabileceğini gösteriyor.

Offline mı online değil, offline+ online + diğer yöntemler...

26 Aralık 2006'tan beri neler oldu?

Herkese merhaba. 26 Aralık 2006'dan beri yazı yazamıyordum, şaka gibi, 1 aydan fazla olmuş. Hoş, 26 Aralık'tan önce de hem yazı sıklığımda, hem de kalitede bir miktar ödün vermiştim. İş yoğunluğu altta yatan en önemli sebep.

Bu süreçte, hem blogosferi hem de gerçek dünyayı eskisi kadar iyi takip edemedim. Hem okuyamadığım, hem de yazamadığım için kendimi kötü hissetmeye başlamıştım. Bugün bir gazla blogun istatistiklerine baktım. Görüyorum ki yeni yazı yazmadığım sürede bile hem sadık okurlar siteye girmeye devam etmiş, hem de yeni okurlar kazanmışım (kaybetmiş de olabilirim tabii yeni yazı yazmayarak)...

Neyse, lafı fazla uzatmaya gerek yok, bu blogun varoluş amacı belli: WOMM/WOM/Ağızdan ağıza pazarlama. Bu minvalde geçen 1 aylık sürede neler oldu, onları bu yazıda toparlamaya çalışacağım. Bundan sonrası için de gene belli bir sıklıkla yazılar yazacak ve bu blogu hayatta tutacağım.

1. Türkiye'de bir ilk, Mediacat tarafında düzenlenen WOMM konferansı: Aylardır yazdık, çizdik. Türkiye'de WOMM patlıyor, patlayacak derken nihayet patladı.

6 Mart'ta Swissotel'de düzenlenecek WOMM konferansı, çok şeylere gebe. Öncesinde de Türk pazarlama bloggerları ile yakın ilişki içerisinde olan bu konferanstan çok şeyler bekliyorum. Konferansın web sitesinde "Makaleler" bölümünde bu blogtan yazılar bulabilirsiniz. "Konuşmacılar" bölümünde de bu konferansın hayata geçmesinde her halde en fazla emek harcayan kişilerden biri olan Renan Tavukçuoğlu'nun adını göreceksiniz. Kendisini geçen yıl Mediacat'in WOMM'la ilgili düzenlediği workshop'ta tanıma fırsatını bulan bir kişi olan projelerini dinlemeyi dört gözle beklediğimi söyleyebilirim (Fikrimühim, fikir liderleri için düzenlenen bir projeyi çağrıştırdı bana, ama hangi segmenti fikir liderleri acaba? 13-17 yaş arası delikanlılar mı yoksa 26-35 arası A/B profesyoneller mi? Hep birlikte göreceğiz...)

2. BenceWOM.com giderek artan WOMM furyasında yerini almaya başladı: MediaCat Online'da "Faydalı Linkler" kısmında "Bloglar" ve alfabetik sıralama sağolsun üstlerde yer alan BenceWOM.com :)

3. 2006 yılında Time Dergisi'nin "Yılın İnsanı" ödülünü "Sen/Siz" kazandı, yani bizler: Web 2.0, bloglar, YouTube, MySpace derken sonuç bu oldu. Şaşırtıcı mı? Bence değil.

4. Advergame en popüler WOMM programı olarak aldı başını gitti: 24 Aralık Pazar tarihli BusinessWeek Türkiye'den bir Dilek Taş imzalı bir haber: Tüketiciyi Oyunla Tavlama Hedefi. Haberde adı geçen siteler ve firmalar ise şöyle:

• Efes Pilsen - Escape from Artemis (www.dreaminefes.com - bkz. konuyla ilgili geçmiş yazım)
• Bayer - Turuncu Gece (www.turuncuguc.com)
• Abdi İbrahim - Sıkıysa Yakala! (www.ertesisabah.com)
• Fortis - İdeal Aile (www.idealbebek.com)
• GSK - Dr. A. (www.diyabetdunyasi.com)
• MagiClick

Haberdeki advergamelerle ilgili daha fazla ayrıntıya buradan ulaşabilirsiniz.

5. Yeni bir WOMM uygulaması / teasing kampanyası?: Basın ve interneti iyi paslaştıran bir kampanya, hangi firmanın acaba: www.tecrubelipilotlaraniyor.com

6. www.kukupa.net

Blogger’lar Davos’ta rüştünü ispatladı

28 Ocak 2007, Hürriyet İK'dan Arzu Çakır'ın haberi: Blogger’lar Davos’ta rüştünü ispatladı:

Dünya Ekonomik Forumu’nun her yıl ocak ayında düzenlediği zirve, İsviçre’nin kayak merkezlerinden Davos’u, katılımcıları itibariyle bir-iki günlüğüne dünyanın merkezi yapıyor. Devlet başkanları, başbakanlar, iş dünyasından patronlar, bilim adamları güncel dünyevi sorunları tartışıyor. Zirvenin ilgi çekmesi için Davos’a mutlaka ünlüler de davet edilir. Bono, Sharon Stone, Angelina Jolie gibi.

Bu kadar önemli insan biraraya gelince dünyanın her yerinden yüzlerce gazeteci de doğal olarak akın eder Davos’a. Bu yıl Davos’ta kamp kuranlar arasında blog dünyasının önde gelen kalemleri vardı. Toplantılardan canlı yayın yapıp anında kendi blog sayfalarında yayınladılar.

Zirvenin kurucusu ve organizatörü Klaus Schwab, Davos’a gelen blogger’larla tek tek tanışıp, ellerini sıkmış. Yani dünyaca ünlü gazetelerin yazar ve muhabirlerinden ayırmamış. Bunu nereden mi biliyorum? Blogosfer’in en ünlü kalemlerinden Jeff Jarvis’in yazdıklarından ve Youtube üzerinden yayınladığı videodan...

Blogger’lar Davos’ta rüştünü ispatladı denilebilir. Darısı Türkiye’deki internet muhabir ve yazarlarının başına.

Amin.

http://www.freekickfusion.com

Gene Gillette, bu sefer Boots’la birlikte, çok hoş bir advergame. Viral linkleri çok güzel içeriyor J

SABAH - Çağdaş kadın 'blog'e olmuş durumda

SABAH - Çağdaş kadın 'blog'e olmuş durumda

Mediacat'ten WOM konusunda ciddi atak: Mart 2007'de WOM konferansı

Mediacat Aralık sayısında Pelin Özkan müjdeyi verdi. Bugün de Öykü'den Renan Tavukçuoğlu'ndan bir e-mail aldım. Konusu "İlk Size Haber Veriyoruz". Ekinde de güzel bir teaser resim var, Mediacat'ten çok konuşulacak bir ilk daha... YAKINDA! diyor resimde...

WOM'la ilgili ilk konferans geliyor. Merakla bekliyorum.

Gene Hürriyet, gene WOMM! Bu sefer "advergame"

Öznur Kaymak'ın yazısı, Hem reklam hem oyun Advergame